为大众提供正向阅读价值 图书发行商读客文化登陆创业板

读客文化成立于2009年，主营业务为图书的策划与发行及相关文化增值服务。公司发行书籍主要涉及领域为文艺类、社科类和少儿类，公司引进了大量国外优质版权，并主动挖掘国内贴合市场需求的原创作品，打造了一批畅销且长销的精品图书。

目前，读客文化的业务可分为纸质图书业务、数字内容业务、版权运营业务和新媒体运营业务。经过多年发展，公司在图书选题、策划编辑、版权运营、市场营销等方面积累了丰富的经验。数据显示，2018年至2020年，读客文化年均新策划图书 100 余种，年均发行图书超过 1,000 万册，是在行业内有着广泛的影响力。

近年来，随着数字媒体的迅速发展，电子书市场快速发展，电子书对于传统出版、传统纸书正产生越来越大的拉动效应—根据开卷信息，国内纸质书码洋从 2012 年至 2019 年逐年增长，从 465 亿元增长至 1,022.70 亿元;根据中国新闻出版研究院发布的《中国数字出版产业年度报告》(2012-2019)，国内电子书产业整体收入保持增长，2012 年至 2019年，从 31 亿元增长至 58 亿元，纸质图书与电子书同时快速增长。

阅读人口及阅读量整体增加，也带来文化产业整体需求的上升，根据 2020 年 4 月 20 日中国新闻出版研究院发布的《第十七次全国国民阅读调查报告》数据显示，2019 年我国成年国民人均纸质图书阅读量为 4.65 本，我国成年国民中，11.1%的国民年均阅读 10 本及以上纸质图书，此外还有 7.6%的国民年均阅读 10 本及以上电子书，三成以上国民有听书习惯，近四成的成年国民认为自己的阅读数量较少。

作为大众图书公司，读客文化多年来始终紧跟市场步伐，密切关注市场对于图书的需求变动，及时打造最贴合市场需求的图书。公司纸质图书积极迎合互联网发展趋势进行创新，形成了线上渠道与线下渠道并重，代销与自营共同发力的全方位发行网络。这使得读客文化司把握住了行业整体发展的趋势：线下实体书店为消费者提供体验式的阅读消费;线上渠道向消费者提供了更大的优惠力度和更便捷的物流;自营的天猫旗舰店能与消费者实现更近距离的沟通，获取更直接的消费反馈。

一直以来，读客文化公司都以以“激发个人成长”为宗旨，策划的图书从“精神成长”、“知识结构成长”和“工作技能成长”出发，确保为大众提供的每本书都有正面导向的阅读价值。基于对未来图书行业发展趋势的判断，读客文化在保持现有精品图书策略的同时，将策划资源向符合当代读者阅读喜好且能提供成长价值的图书倾斜，继续保持公司策划的图书类别与市场匹配，最大化利用行业整体的增长趋势，实现公司的稳定增长。

数据显示，2018年至2020年内，读客文化年均新策划图书100余种，年均发行图书超过1,000万册，公司2020年度码洋占有率0.83%，排名第六。

在内容的呈现形式上，读客文化也积极进行模式创新的探索，为读者提供更丰富的阅读形式选择。出于对移动互联时代图书新形态的预判，读客文化早在2011 年就进入了电子书市场，是国内较早开展数字内容业务的图书公司之一。

目前读客文化已在数字阅读领域取得一定优势。数据显示，截至 2020 年末，读客文化策划的在售电子书有 1,366 种，与纸质书同步发行的电子书比例超过 80%。

公司在签约纸质书版权的同时，同步储备了大量电子书版权，并进一步根据市场需求单独签约了部分电子书版权。依托充足的优质内容资源储备，公司与亚马逊 Kindle、阅文、掌阅 iReader 等电子阅读平台建立了稳定的合作关系。公司同时储备了丰富的有声书版权，同步将优质内容打造成有声书，积极探索图书的新形态。

读客文化经营的“书单来了”、“影单来了”、“读客熊猫君”等新媒体账号，通过优质原创内容吸引大众，并与粉丝双向沟通，打造公司品牌形象，促进公司图书销售，也为公司开展文化增值服务提供了基础。 2019 年，读客文化新媒体增值业务收入超过 1,500 万，并打造了一批 IP 形象。公司以“书单狗”为主题，以“书单来了”推送内容为主体策划了《成功的聪明人太多了，我必须为笨蛋争口气》一书，2018 年 10 月发行后，当年发行量即超过 4 万册。

除纸质书业务、数字内容业务外，读客文化还拥有优质的“全版权”储备，可开拓海外版权输出，知识付费，影视剧、动漫和游戏改编授权等运营业务，截至 2020 年末，公司累计向海外输出版权 70 余个项目，公司打造的“清明上河图密码”系列、“大谋小计五十年：诸葛亮传”系列等畅销书，已经或正在被翻拍成影视作品。这些“全版权”也为读客文化在将来的进一步发展中，奠定了坚实的基础。

招股书显示，此次读客文化登陆创业板募集资金主要是投向“版权库建设项目”，通过落实募集资金投资项目，读客文化将在现有的文艺、社科及少儿领域快速积累版权优势资源，从知识产权源头大幅提升读客文化的行业竞争力，并补充现有的产品结构，显著提升公司主营业务的发展，进一步放大公司的竞争优势。

来源：第一财经 作者：王茜

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