芒种农业品牌重磅发布丨2024中国果品品牌声誉评价简报

中国果品品牌声誉评价课题组

品牌声誉是品牌制胜未来的法宝。品牌战略是差异化战略，是创造一个品牌的差异化形象、个性、特色价值，而品牌声誉，评测的是市场及消费者对一个品牌的差异化反应。消费者对一个品牌的差异化反应，决定了该品牌未来会发生的连锁反应。

应2024第九届中国果业品牌大会邀请，中国果品流通协会、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理集团等单位联合组建课题组，开展“2024中国果品品牌声誉评价”研究，并在2024第九届中国果业品牌大会上发布有关结果。

评价依据由浙江大学胡晓云团队自主研发的“中国农业品牌声誉评价模型”，通过感知力、感召力两项一级指标和能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等四项二级指标进行综合评价。其中，品牌能见率是指品牌在互联网环境下的大众传媒、网络信息平台、社交媒体、短视频平台和电商零售平台上的曝光程度；品牌认知行动率是指消费者通过品牌传播信息对品牌的认知程度，并由此产生的购买、体验等消费行动力；品牌好感评价率和消费体验评价率，通过对互联网大数据环境的消费者的“自然言语”解析（即，利用数据抓取技术，对客观、实有的消费者自然言语进行抓取和专业分析的“自然言语解析法”），综合考察品牌在大众媒体、社交媒体、短视频平台和电商零售平台上的正负面信息和实际消费体验评价。

截至2022年12月，已注册为地理标志证明商标（集体商标），或此前已获得农产品地理标志、中国地理标志产品登记和保护的品牌，现已正式注册商标的果品地标品牌，共计1097个。2023年年底，课题组对该1097个果品地理标志农产品区域公用品牌开展了品牌声誉评价研究。

在1097个果品地标品牌中，柑橘类品牌共计163个，坚果类品牌共计145个，梨和苹果分别为82个和79个。行政区域覆盖全国31个省（市、自治区），其中山东省201个，占比18.32%，是***一个品牌数量过百，比例超10%的省份。2023中国果品地理标志农产品区域公用品牌声誉前300位品牌详见附表1。

2024年3月，中国果品流通协会启动了“果品品牌建设调查在线填报系统”，截至6月，共计收集了232个果品企业自主品牌调查信息，课题组对其中品牌信息无误的230个果品企业自主品牌进行了评价。获评的230个果品企业自主品牌，来自26个省（市、自治区），其中陕西省36个，占比15.65%；山东省26个，占比11.30%。2023中国果品企业自主品牌声誉榜单详见附表2。