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「新生代」透过“成分党”,看看国产驼奶粉新浪潮

作者:站长发布时间:2022-05-07分类:商业资讯浏览:934


导读:  繁重的学习、工作、生活压力,不良的饮食、生活习惯与作息,正在让年轻人显著发现身体的自我修复能力减弱。由于仗着自己年轻,和不健康的生活方式,很多年轻人的生活状...

 


 

繁重的学习、工作、生活压力,不良的饮食、生活习惯与作息,正在让年轻人显著发现身体的自我修复能力减弱。由于仗着自己年轻,和不健康的生活方式,很多年轻人的生活状态是,一边拼命赚钱,一边花钱续命;一边是熬夜加班、通宵打游戏;一边又是花钱续命,买各种营养保健品。

 

这种一边损害健康一边养生保健的方式被网友们戏称为"朋克养生"。这种方法自然是不可取的。其实,想要保持健康并不难,最重要的是改变不健康的生活习惯。

 

「新生代」透过“成分党”,看看国产驼奶粉新浪潮 商业资讯 第1张

 

"养生"这一词近两年开始在各个年龄阶段中流行,不再是中老年人专属,80、90后,甚至00后都开始进行"佛系养生",虽然没有计划性,但在饮食上的功能性需求持续增大,促进功能性乳制品不断崛起。

 

目前,众多乳企都在布局功能性乳制品,护眼、促进生长、助眠、助肠道消化、美容养颜、降血糖等功能领域都有产品布局,企业抓住消费者的困扰点,进行创新生产,功能性市场可能会得到意想不到的收获。

 

「新生代」透过“成分党”,看看国产驼奶粉新浪潮 商业资讯 第2张

 

据调查数据显示,中国消费者对乳品最期待的功能类别:53%受访者希望提高睡眠,35%受访者希望提升肠道消化健康,35%受访者希望提升免疫。对于"食补"的需求不断增大,乳制品本身就含有一定营养成分,并且乳企也根据消费需求不断创新,功能性乳制品市场上开始出现各种品类产品。近日,西域将军儿童成长配方驼乳粉,添加了牛磺酸、DHA等成分。而古路驼宝驼奶粉推出的富硒益生菌配方驼乳粉,采用低温干燥技术添加了18种氨基酸、进口益生菌成分。

 

「新生代」透过“成分党”,看看国产驼奶粉新浪潮 商业资讯 第3张

 

 

除此之外,Z时代消费者对于"新鲜"食品普遍存在好奇心,勇于尝试,所以功能性乳制品的出现,成功勾起部分消费者购买欲望,促使该领域市场规模迅速扩大。预计到2025年,根据CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示,我国Z世代的开支达人民币4万亿,占全国家庭总开支约13%。其中我国Z世代总人数约为2.6亿。

 

如何攻陷Z时代消费者对于乳企未来发展起到至关重要的作用,根据Z时代消费者独特、个性的需求,"猎奇"产品是可以吸引部分消费者眼球的,让他们对品牌产生一种好奇心理。但是更重要的是,不管是营销还是产品都需要与时俱进。目前太多猎奇产品均为一次性消费,除了增加品牌知名度外,并无其他收获,只有做到从品牌到口味的全面吸引,才会给企业带来更大的发展空间。

 

 



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